这两年里每年的双11，对于苹果用户来说应该都是一个好日子，因为电商平台有非常便宜的最新款苹果iPhone可供购买，不光是最新的苹果iPhone 11系列，前代产品也因为降价而提升性价比，而且电商平台给出的统计数据里，苹果手机是非常明显的排名靠前。不过最近瑞信分析师却给出了另一个数据，那就是苹果iPhone在中国出货量暴跌了35%，就是在11月。

瑞信分析师给出这个结论不光是让人觉得不可思议，对于苹果来说更是暴击伤害，因为瑞信表示这已经是苹果连续第二个月两位数下跌，而原因正是苹果最便宜的iPhone 11销量下滑。这份报告一出，苹果的股票都受到了影响，出现了下跌。

这种情况真实存在吗？瑞信分析师表示工信部的数据也是差不多这样结论，只不过没有这么严重，从9月到11月同比下降了7.4%。同时Canalys也表示苹果市场份额从7%下滑到了5%，远远不及华为的42%。虽然分析师给出的数据和我们在电商平台看到的统计数据差异非常大，但如果抛开大规模买买买的那11天，也许还真是如此，毕竟两者统计方式和途径不同。

现实生活中我们会发现一个普遍的现象，虽然苹果手机用户很多，但其中大部分都是在使用老款苹果手机，最新款苹果手机的用户并不多。而即便是周围有很多人在买买买，仔细观察也不难发先他们一直都是苹果用户，现在已经越来越少有其他品牌的用户转向苹果，反而苹果用户转向其他品牌的很多。这就导致了苹果虽然瞬间能达到很高销量，却也只是因为手机便宜，推动用户换机的动力并不强。

而另一方面，在苹果iPhone11大卖的同时，就已经有相关的数据调研指出其实大卖的只有最低端的苹果iPhone 11，而另外两个iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max销量比前代更加低迷。瑞信的“iPhone11”如果指的是整个苹果iPhone 11系列的话，那就不难理解为啥会冒出暴跌35%的数据了，毕竟三款机型里有两款不给力。

那这对消费者有什么影响呢？其实并没有。苹果用户在整个生态系统中有自己的使用习惯、自己的APP、自己的大量工作和生活数据，换平台成本是非常高的，而保持好的使用体验，最佳的方式依然是继续使用自己品牌的手机。就像我们给大家提供换机参考的时候也会首先问到此前一直在用的机型，所以哪怕苹果真的销量下滑甚至变成小众，该用还得用，仅此而已。

不过这种低迷反馈到手机行业上，说明苹果手机的竞争力确实有所下降，越来越多的用户开始不愿意为新品买单。对于苹果来说最好的解决办法自然也是进一步升级使用体验，而非按部就班的把硬件换一遍。比如如今的iOS13存在大量严重bug，相对于新品给能带给用户的惊喜，这才是要命的。